Automalli, josta, vastoin kaikki odotuksia, tuli suosittu!

Joskus saan vaan tarpeekseni erilaisesta mainonnasta. Erityisesti vihaan sitä, kun elokuvat, jotka on tarkoitettu nautittaviksi kokonaisuudessaan, keskeytetään vähän väliä mainoskanavien toimesta. Katkotut mainoskatkot, jotka tuntuvat olevan sitä pidempiä, mitä pidempi elokuva on kyseessä, ovat erityisen loukkaavia niitä luovia sieluja kohtaan, jotka ovat luoneet elokuvan taiteellinen ajatus ja näkökulma mielissään.

Mutta silti… Kun mainokset ovat parhaimmillaan, kun niiden sisältö pidetään tiukasti myynninedistämistarkoituksen raamien sisällä ja niitä käytetään luovalla ja monipuolisella tavalla, tunnen pientä ihailua niitä kohtaan. Luovuus on se, mitä ihailen. Ihmisten kyky mielikuvituksellisesti yhdistää erilaisia asioita yhteen uusien, odottamattomien viestien kanssa.

Mainosalalla työskennelleenä voin sanoa, että minulla on kaksijakoinen suhde mainoksiin. Sen lisäksi minulla on ehkä hieman outo kiinnostus mainonnan historiaan. Erityisesti niin kutsuttu ”luova vallankumous” on herättänyt huomioni, eli toisin sanoen se aika, kun 50-luvun käyttäytymistieteisiin pohjautuvat mainokset vaihtuivat mainosten luojien vähemmän myyviin ja hauskoihin viesteihin (jotka luonnollisesti myivät enemmän, jos ne tehtiin hyvin, ja tarjottu tuote/palvelu todellakin oli laadukas).

Tämä muutos tapahtui Madison Avenuen ympäristössä, New Yorkissa, ja luovan vallankumouksen suurimpien nimien joukkoon lukeutuu copywriter Bill Bernbach. Kun hän yhdessä kavereidensa kanssa sai eteensä mahdottoman tehtävän – Volkswagen Kuplan lanseerauksen – oli hänellä edessään todellinen haaste. Monet pitivät auton ulkonäköä rumana. Se oli myös pieni, mikä tuon ajan Yhdysvalloissa oli negatiivinen asia. Lisäksi se tuotettiin maassa, jonka rooli toisessa maailmansodassa viisitoista vuotta aiemmin oli kaupallisesti merkittävä hidaste.

Ne mainokset, jotka luotiin, olivat edelläkävijöitä ja vallankumouksellisia aikanaan. Se, miten he onnistuivat muuttamaan auton heikkoudet sen vahvuuksiksi, on yhä edelleen paljon tutkittu aihe. Lopputulos oli valtava. ”Kuplasta” tuli todellinen menestys ja sitä myytiin satojatuhansia kappaleita.

Youtubesta voi löytää muutamia vanhoja, ihania mainoksia – yksi suosikeistani on tämä legendaarinen pätkä: